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圈地冲动催生奥特莱斯投资热华丽招牌下困境

2019-02-28 02:27:28

“圈地”冲动催生奥特莱斯投资热 华丽招牌下困境重生

百联奥特莱斯(专题阅读)(相关干货)标志背后,即将开业的米格天地隔路相望。

明天就是中秋、国庆小长假。难得一遇的双节长假,又将掀起一轮购物热潮。早在几周前,上海各大OUTLETS(专题阅读)(奥特莱斯)已经开始拿出五花八门的促销法宝,全力迎战黄金周。

我家边上的一家OUTLETS本来关门了,后来又重新开张了。

住在杨浦区的白领刘小姐,这几日总是能在信箱里收到各类花花绿绿的打折广告,其中不乏一些OUTLETS的宣传页。

我身边很多同事、朋友都喜欢到OUTLETS购物,但是现在OUTLETS越来越多,有的老远去一次,但却没什么收获。一来二去,我们对有些OUTLETS也就不大感兴趣了。 说着,刘小姐耸了耸肩。

对于洋品牌,尤其是国际一二线名品,还没有什么业态能像OUTLETS这样,让普通大众能和它们如此亲近。但是随着OUTLETS越开越多,它们真的都过得很滋润吗?近期,连续走访了沪上多家OUTLETS,发现在这一顶华丽的帽子下,OUTLETS们的生存状况其实各不相同。

十年间OUTLETS如雨后春笋

每一个开车经过赵巷的人都可以看到这样一幅景象:在青浦百联奥特莱斯停车场对面, 米格天地 巨大的招商广告牌隔路相望,这是由珠江地产投资开发的另一家大型的奥特莱斯项目。开发商表示,该项目将力争近期入市。这意味着两家奥特莱斯 门对门 唱对台戏的日子已不远。

在中国,OUTLETS是个 舶来品 ,专指 品牌直销购物中心 。这种品牌折扣的销售方式在发达国家已是一种成熟的业态,其成功之处,首先在于它以超低的价格为广大时尚人士开启了购买世界名品的窗口;同时它又给过季、断码的名品提供了一个合理的销售渠道。21世纪初,随着国内一些大城市人均GDP突破6000美元,品牌消费意识逐渐增加,一些行业的先行者将OUTLETS业态引入国内。

先是北京赛特,后有北京燕莎、上海百联,这些OUTLETS的迅速火爆,使得这一业态在国内形成一股热潮,跟随者无数。 在社科院老上海味浓重的办公楼里,上海社科院商业研究中心主任朱连庆说。

有统计显示,近十年里,国内崛起了400余家OUTLETS,这甚至超过了美国现有OUTLETS的数量。在上海,OUTLETS也成了兵家必争之地,青浦、松江、宝山、金山、南汇等地都已建成或者规划有OUTLETS,更有多家冠以 OUTLETS 的卖场选址在市内,如闸北、徐汇、杨浦、普陀等区。在杨浦区内江路有家由老厂房改建的时尚中心在今年 五一 开业,其中包含奥特莱斯项目。8月末,这个OUTLETS开了PUMA、玩具反斗城等,但一线大牌并不多。

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